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Bindung: Broschiert
EAN: 9783430175043
ISBN: 3430175046
Label: Econ
Hersteller: Econ
Seiten: 212
Erscheinungsdatum: 1999
Herausgeber: Econ
Verkaufsrang: 264701
Studio: Econ
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Produktbeschreibung:
Aus der Amazon.de-Redaktion:
Ein Autor, der die Grundsätze einer asiatischen Kampfkunst-Philosophie auf die Unternehmensführung überträgt und eine 'ganzheitliche Perspektive' bei der Entwicklung von Geschäftsstrategien fordert, dürfte bei manchem rational denkenden 'homo oeconomicus' den Verdacht mangelnder Bodenhaftung hervorrufen. Doch die Managementstrategie des Corporate Aikido (CA), die Robert Pino in seinem Buch Das Aikido Prinzip vorstellt, ist klar auf das höchst reale Ziel unternehmerischer Gewinnmaximierung ausgerichtet -- wenngleich die Umsetzung dieses Ziels im Aikido-Sinne zunächst unkonventionell und oftmals entgegengesetzt zur Lehrbuchmeinung der aktuellen Managementliteratur erscheint.
Während die aktuelle Managementliteratur mit Schlagwörtern wie 'Marketing-Krieg' oder 'Wettbewerbskampf' den offensiven Charakter unternehmerischen Handelns betont, plädiert Pino für defensivere, aber nicht weniger ergebnisorientierte Strategien. Ein Beispiel hierfür ist die CA-Strategie des Preiswettbewerbs: Wird ein eigenes Produkt durch ein günstigeres Konkurrenzprodukt angegriffen, so ist es das instinktive Bedürfnis des Angegriffenen, sich auf die direkte Auseinandersetzung einzulassen und seinen Preis ebenfalls zu senken. Pino rät von einer derartigen Politik des direkten Reagierens ab und plädiert für die Aikido-Strategie des 'Umkreisens', des indirekten Reagierens. Um sein angegriffenes 'Hauptprodukt' zu schützen, sollte das Unternehmen ein zusätzliches Produkt einführen, das entweder einen niedrigeren oder denselben Preis wie das Konkurrenzprodukt hat. Dadurch werde die Angriffskraft des Konkurrenten umgelenkt und neutralisiert.
Entscheidend für diese relative Gelassenheit beim Reagieren auf veränderte Marktverhältnisse ist im CA die 'innere Stärke' des Unternehmens, seine 'Seele'. Die Seele ('ki') des Unternehmens, also seine Mission, seine Kernwerte und die Geisteshaltung (Motivationsprofil) seiner Mitarbeiter sind ausschlaggebend für Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Geschäftsstrategien. Mit dieser starken Betonung der Rolle der Unternehmenskultur für die Strategieentwicklung läßt sich das CA managementtheoretisch der 'Kulturschule' zuordnen, einer der zehn Denkschulen des strategischen Managements, die Henry Mintzberg in seiner Strategy Safari vorstellt.
Das Aikido Prinzip ist ein in sich plausibel dargestellter Versuch, im Sinne der Prämissen dieser Denkschule Elemente fernöstlicher Kampfkunst-Philosophie auf modernes Management zu übertragen. --Till Kammerer
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Mr Pino, der auch seine eigene Unternehmensberatung betreibt, möchte den Lesern in diesem Buch die Prinzipien des "Corporate Aikido" näherbringen, das er von der japanischen Kampfsportart Aikido ableitet. Das geht leider gründlich daneben. ... weiter
Bewertung: -
Robert Pino zeigt auf, wie Sie für Ihr Unternehmen die Philosophie und Methodik der japanischen Kriegskunst Aikido nutzen können, um in einem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein. Aikido impliziert den Glauben an einen kampflosen ... weiter
Bewertung:  -
Das Aikido Prinzip ist ein packendes flott geschriebenes Buch mit einer revolutionaern Marketingidee. Sehr gut anwendbar fuer Konkurrenzstrategien. Ein Buch was nicht frehlen darf auf das Buero eines Direktor.
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